MARKETING DURABLE

Le Marketing durable est un processus qui crée de la valeur de manière combinée et systématique, à trois niveaux:

• valeur pour l’entreprise

• valeur pour le consommateur

• valeur étendue (valeur environnementale et sociale)

Il se traduit pas l’intégration des enjeux environnementaux et sociaux au coeur de la vision stratégique de la marque en définissant une raison d’être qui dépasse les objectifs de profit et qui s’inscrit dans le long terme. Il se concrétise à travers les différentes dimensions du Marketing mix: conception de l’offre , fixation des prix, distribution et communication, mais aussi à travers l’accompagnement des consommateurs  pour tendre vers des pratiques durables.

  Le rôle du Marketing durable est de créer de la valeur pour les consommateurs, afin de faciliter leur choix, de les accompagner dans leurs usages, de construire de nouveaux imaginaires propices au développement durable.

Le marketing durable dépasse la vision microéconomique, c'est-à-dire focalisée sur l’échange entre l’entreprise et le consommateur. Il intègre dans une vision macroéconomique, en intégrant l’entreprise dans un écosystème global et en analysant ses impacts sur celui ci.

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Sources "Marketing Durable " Dekhili (2021)​